TBWA\Chia\Day LA разработало рекламную кампанию для хот-догов Ball Park Franks.
Кампания под слоганом 'Hunger gets what hunger wants' работает на укрепление образа хот-догов Ball Park как лучшего средства для утоления голода. Коммуникация ориентирована на молодых потребителей и очевидно, что своими конкрентами в борьбе за пустые желудки подростков, владелец брэнда Sara Lee, видит далеко не производителей сосисок в тесте.
Судя по креативной концепции, главный соперник у Ball Park Franks на рынке — Snickers и другие шоколадные батончики.
Серия спотов объединена одним общим главным героем — Голодом, с большими мужскими руками, который выбирается из мальчишек наружу при виде Ball Park. Теглайн 'Hunger gets what hunger wants' раскрывает основное сообщение: голод хотел бы, чтобы его утоляли хот-догами Ball Park.
Он-лайн компонент кампании, помимо размещения роликов на YouTube и My Space, включает промо-сайт My Hunger , на котором пользователей затягивают в увлекающую игру со сбором хот-догов (аккуратно, не приближайтесь к кенгуру — она выбивает все собранные бутерброды).
adme.ru
