Новосибирск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Реклама не расценивается по мелочам

12.01.2011
Ожидания рекламодателей и рекламных площадок расходятся: первые претендуют на те же скидки, которые получали в кризис, когда бюджеты резко сократились, вторые настаивают, что рынок восстановился, и повышают цены. Из-за этого у рекламных агентств, выступающих посредниками, усилилась ротация клиентов. Так, компания Beiersdorf (рекламный бюджет оценивается примерно в 1,2 млрд руб.) отказалась от услуг Aegis Media в пользу Group M, а рекламу в интернете для "Вымпелкома" (минимум 218 млн руб.) вместо Progression будет закупать Media Arts. Просто первоначальные победители проведенных в конце года тендеров пообещали своим клиентам невыполнимые условия.

До 2011 года закупками рекламы и стратегическим планированием в России для немецкой компании Beiersdorf (бренд Nivea) занималось входящее в Group M агентство Mediaedge:cia. В составленном отраслевым интернет-изданием AdIndex рейтинге крупнейших российских рекламодателей по итогам 2009 года Beiersdorf занимает 25-е место с бюджетом 1,152 млрд руб., из которых на ТВ пришлось более 1 млрд руб. Минувшей осенью рекламодатель провел тендер на выбор с 2011 года нового медиапартнера в России и странах СНГ, победителем которого стало входящее в группу Aegis Media агентство Carat. "Уверен, наше сотрудничество с Beiersdorf будет таким же долгосрочным, как и с другими нашими клиентами",— заявлял тогда управляющий партнер Carat Владимир Новосельский.

Но в последних числах декабря AdIndex сообщило, что закупками рекламы на 2011 год для Beiersdorf по-прежнему занимается Mediaedge:cia. Гендиректор российского офиса Group M Нил Хардвик и представитель группы "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает сейчас восемь телеканалов и консультируют еще пять) Елизавета Свиридова это подтвердили. Управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович сообщил, что агентство Carat работало с рекламодателем в рамках согласованной процедуры, но ему так и не дали возможности сделать финальное предложение. "Причины данного решения нам остались неясны",— констатировал господин Брайович, подчеркнув, что "впервые сталкивается с такой ситуацией". Представитель Beiersdorf Катарина Майер Вихман отказалась от комментариев.

Пересмотр итогов тендера Beiersdorf мог бы считаться прецедентом, если бы в конце декабря так же не поступила компания "Вымпелком", один из крупнейших отечественных рекламодателей. В ноябре "Вымпелком" подвел итоги тендера на развитие в интернете своего бренда "Билайн" в 2011-2013 годах. Победителем тогда была объявлена группа Progression, специализирующаяся на маркетинговых услугах: промоакциях, трейд-маркетинге и т. п. В своем пресс-релизе Progression тогда уточняла, что будет отвечать и за креатив в интернете, и за стратегическое планирование, и за закупки рекламы. Но 29 декабря "Вымпелком" уведомил участников тендера, что по результатам "дополнительных торгов" закупки интернет-рекламы передаются в агентство FCBi (группа Media Arts), а Progression сохраняет за собой только креатив и стратегию. В Media Arts и Progression это подтверждают. Ранее за закупки интернет-рекламы для "Вымпелкома" отвечало агентство Maxus (Group M). По оценке MindShare Interaction, в 2009 году бюджет "Вымпелкома" на интернет-рекламу составлял около 218 млн руб., в январе—июне 2010 года — более 120 млн руб.

Ценовое предложение FCBi было признано "более выгодным, чем предложение других участников", поясняют свой выбор в "Вымпелкоме". Собеседник "Ъ", знакомый с ходом тендера, говорит, что FCBi, в отличие от Progression, смогло предоставить гарантии от крупнейших интернет-площадок по заявленным расценкам. Опрошенные "Ъ" продавцы интернет-рекламы не стали это комментировать.

Причиной отказа Beiersdorf от услуг Carat могли также стать сложности с исполнением взятых на себя в ходе тендера обязательств, считают в рекламных агентствах. Они подтверждают, что в ходе тендера его участники играли "на понижение". Представитель ВИ Елизавета Свиридова не ответила, были ли у Carat проблемы с согласованием сделки по размещению рекламы Beiersdorf на ТВ.

В начале декабря гендиректор ВИ Сергей Васильев публично заявил, что расценки на рекламу в 2011 году на обслуживаемых группой телеканалах вырастут в среднем на 20%. Это не совсем совпадало с ожиданиями покупателей, свидетельствует проведенный в ноябре медиааудиторской компанией Joined Up Media опрос свыше 30 рекламодателей, представляющих различные товарные категории и располагающих разными бюджетами. Большинство из опрошенных рассчитывали на 15-процентное подорожание телерекламы, при этом в целом разброс в ожиданиях составлял от 3 до 30%.

Случаи, когда агентства обещают в ходе тендера рекламодателю заранее невыполнимые условия, получили огласку в конце 2009 — начале 2010 года. Проблемы с согласованием сделок тогда возникли у Kraft Foods, Unilever, "Балтики", МТС. Наиболее же показательным примером стала история с размещением в телеэфире рекламы Danone: выигравшее тендер агентство Mediaedge:cia пообещало клиенту добиться чуть ли не на 30% снижения расценок и потом более полугода не могло договориться с ВИ. Но в течение всего прошлого года Danone работала с Mediaedge:cia и только с этого года сменила медиапартнера.

Президент группы ARMI и сопредседатель комитета медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России Ренат Янбухтин связывает нынешний оперативный пересмотр итогов тендеров с тем, что у рекламодателей наконец-то возобладал здравый смысл: "Если в кризис они были уверены, что могут добиться любых условий, то сейчас они осознали, что это нереально".

www.kommersant.ru

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год