Компания «Городская реклама» создает новый рынок наружной рекламы, сравнимый по объему с существующим.
«Однозначно оценить перспективы нового формата сложно, — сказал RBC daily президент Региональной ассоциации наружной рекламы и информации (РАНРИ) Олег Лашкарев. — Возможно, со временем рекламодатели его и оценят. Но на первых порах клиентов у них будет немного». |
Как стало известно RBC daily, компания «Городская реклама» выиграла конкурс на право стать оператором рынка наружной рекламы, размещаемой при входе в жилые дома. Объем этого, пока только формирующегося, рынка можно оценить в 135 млн долл., что составляет почти треть всего объема рынка наружной рекламы в Москве. Впрочем, прежде чем извлекать прибыль из этого вида бизнеса, «Городской рекламе» придется убедить потенциальных рекламодателей в эффективности предлагаемой услуги.
Новый формат наружной рекламы, так называемый home format, будет представлять из себя рекламные щиты, устанавливаемые с внешней и с внутренней стороны подъездов жилых домов. На щитах будет размещаться реклама всех желающих. 25% площади щита будет отдано под нужды города — здесь будет размещена социальная реклама. После установки рекламных щитов все прочие объявления с подъездов должны быть убраны. Всего, как указано на официальном сайте компании «Городская реклама», будет размещено 191 920 рекламных мест по всей российской столице, включая Зеленоград. В настоящее время, как сказал RBC daily генеральный директор «Городской рекламы» Сергей Заграевский, установлено около 15 тыс. наружных и 40 тыс. внутренних щитов. «Мы планируем к концу года разместить около 90% запланированных щитов», — сказал он. Рекламные щиты устанавливаются за счет средств привлеченных инвесторов. «Ни копейки бюджетных денег на это не идет», — уточнил г-н Заграевский. Впрочем, основного инвестора и соинвесторов проекта он назвать отказался, сославшись на коммерческую тайну. Тем не менее известно, что соинвестором проекта, занимающимся установкой мини-щитов внутри подъездов жилых домов, является компания DIMAX Media.
Объем инвестиций в проект Сергей Заграевский также не стал раскрывать, опять же сославшись на коммерческую тайну. Впрочем, его не трудно оценить. Себестоимость установки одного такого щита, по имеющейся у RBC daily информации, составляет 1000 рублей. Таким образом, общий объем инвестиций можно приблизительно оценить в 200 тыс. рублей. Как следует из информации на сайте компании «Городская реклама», стоимость размещения на таком щите составляет 59 долл. в месяц. То есть объем рынка потенциально, при условии 100%-ного заполнения рекламных носителей, составит 135 млн долл. в год. По самым минимальным оценкам, если учитывать только щиты, устанавливаемые на внешней стороне подъездов (таковых, по данным г-на Заграевского, 100 тыс. штук), объем рынка составит 72 млн долл. в год. Для сравнения: весь рынок наружной рекламы в Москве в 2004 г., по оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), составил 390 млн долл. Таким образом, «Городская реклама», являющаяся единственным оператором рынка рекламы home format, получает полный контроль над новым, довольно большим рынком наружной рекламы. Правда, чтобы сполна насладиться своим положением, ей сначала придется убедить потенциальных рекламодателей в эффективности нового формата.
«Однозначно оценить перспективы нового формата сложно, — сказал RBC daily президент Региональной ассоциации наружной рекламы и информации (РАНРИ) Олег Лашкарев. — Возможно, со временем рекламодатели его и оценят. Но на первых порах клиентов у них будет немного». В «Городской рекламе» полагают, что у нового формата есть довольно привлекательные черты для клиента, правда, для того чтобы объяснить эту привлекательность, компании пришлось придумать новый термин, доселе в рекламном деле неизвестный — качество контакта населения с рекламой. «У нас по сравнению с билбордами меньшее количество рекламных контактов — человека с рекламоносителем, — говорит Сергей Заграевский. — Но зато выше качество контакта. Нам даже пришлось ввести этот термин — «качество рекламного контакта». Рекламный щит, размещенный в городе, человек видит только одну секунду. А рекламу на подъездах — несколько раз в день. Более того, он может спокойно записать телефон. Кроме того, реклама на улицах находится в зоне «чужой», а наша реклама попадает в зону «свой», а значит, по эффективности она сопоставима с телевизионной».
Впрочем, конкурировать с рекламными щитами на улицах Москвы «Городская реклама» не собирается. «Рекламодателям, размещающимся на билбордах, нет смысла полностью переходить на наш формат, — говорит г-н Заграевский. — Потому что, например, вряд ли имеет смысл рекламировать дорогой автомобиль на подъезде жилого дома. Это дополнительный формат, который можно использовать для расширения воздействия на аудиторию». Эксперты, помимо всего прочего, отмечают тот факт, что новая форма рекламы может вызвать протесты жителей, а также непонимание со стороны рекламораспространителей. «Этот формат нетипичный, рынку придется сначала понять, как с ним работать, — сказал RBC daily генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. — Кроме того, выставленная цена может оказаться несколько завышенной. Впрочем, рынок ее со временем скорректирует». В любом случае, компания «Городская реклама» получила в свое распоряжение довольно приличный новый рынок наружной рекламы, на котором является монополистом.
Источник: RBCDaily
