Реклама BMW в виде арт-объекта

Компания BMW Group Russia представила оригинальный арт-объект – M-Wall, выполненный в жанре пространственно-световой инсталляции. Он реализован на самом крупном рекламном носителе в стране – строительном ограждении вокруг гостиницы "Россия". Эксклюзивное право размещения рекламы на этой конструкции принадлежит компании News Outdoor.

Создатели заявляют: "Этот 3D-баннер с автомобилями BMW M-серии без преувеличения станет подлинным шедевром рекламного искусства под открытым небом".

При его создании использованы объемные модели автомобилей BMW серии М оригинального размера: BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6 и BMW Z4M Coupe. Модели выполнены компанией We R.Signs из синтетических материалов с использованием оригинальных деталей машин BMW: декоративных элементов кузова, колес и фар, которые будут подсвечивать баннер в темное время суток. Вес каждой модели, закрепленной непосредственно на металлическом каркасе, лежащем в основе всего сооружения, составляет 200 кг. Слоган кампании: "BMW M. Power. Быть первым каждый день".

Арт-объект размещен недалеко от Кремля, на строительном ограждении вокруг гостиницы "Россия" со стороны Москворецкой набережной. Его длина составляет 400 м, высота – 15 м, общая площадь объекта – 6000 кв. м. Это самая большая оригинальная конструкция в Европе.

Концепция M-Wall, придуманная и разработанная сотрудниками BMW Group Russia, основывается на творческом соединении искусства и техники. В ее основе лежит сочетание трех составляющих, наиболее важных для марки BMW: спорт – автомобиль – культура. Эта концепция была воплощена в жизнь рекламным агентством Interone Moscow под руководством креативного директора Михаэля Геруллиса, имеющего международный опыт креативного сопровождения брендов BMW и MINI в Германии, Корее и России.

Комментирует Кристиан Кремер, президент BMW Group Russia: "Новый арт-проект еще раз свидетельствует о том высоком авторитете, которым пользуются автомобили марки BMW в России. Концепция M-Wall, наиболее полно отражающая стиль и философию марки, подчеркивает уникальность BMW, как нельзя лучше показывает, что наши новые автомобили являются непревзойденными произведениями искусства, возникшими на основе творческого соединения дизайна и скульптуры, графики и живописи".

Размещение арт-объекта BMW на строительном ограждении вокруг гостиницы "Россия" продлится до конца этого года.